Quand on parle d’identité locale, on pense parfois (un peu trop vite) au fameux « R » roulant de Neuchâtel ou à notre taux d’imposition qui fait frémir les Vaudois. Mais réduire une marque locale à un accent ou une ligne fiscale, c’est passer à côté de ce qui fait vraiment sa force : son authenticité, son ancrage, son histoire. Et bonne nouvelle : tout cela peut se transformer en levier puissant de communication.
1. Ce que veut dire « marque locale » aujourd’hui
Une marque locale, ce n’est pas juste une entreprise qui a vu le jour au bord du lac, qui sponsorise FestiNeuch ou qui décore sa vitrine pour la fête des vendanges. C’est une identité forte, enracinée dans son territoire, avec une personnalité reconnaissable entre mille. Les clients cherchent du vrai, du proche, du sincère. Et ça, peu importe qu’ils soient à La Chaux-de-Fonds ou à Tokyo.
2. Pourquoi viser plus grand ?
Avoir une forte identité locale ne signifie pas qu’on doive rester petit. Comme dirait Tony Montana : « Le monde est à toi ». Et aujourd’hui, une stratégie digitale bien ficelée permet de rayonner largement, sans renier ses racines. Les réseaux sociaux, le e-commerce, les plateformes de contenu, les collabs inattendues : autant d’opportunités pour faire voyager son message. La clé ? Garder son essence, mais savoir la mettre en scène.
3. Les erreurs classiques des marques locales
- Ne pas oser investir dans leur image. Pourtant, un vieux logo flou peut être plus repoussant qu’une averse en septembre.
- Penser que la communication, c’est pour les « grands ». Faux. Les petites structures ont souvent les histoires les plus fortes à raconter.
- Vouloir tout faire soi-même. On vous comprend, mais une stratégie faite sur un coin de table entre deux mails, ça peut vite déraper.
Et oui, parfois, on se plante. Une campagne qui ne prend pas, une idée qui tombe à plat, un post Insta qui fait un flop… L’important, c’est de ne pas rester seul dans la tempête.
4. Construire sa marque avec clarté et bon sens
Faire rayonner une marque locale, ce n’est pas réciter une formule magique. C’est prendre du recul, poser les bonnes questions, choisir les bons outils et y aller pas à pas. Parfois, ça passe par un accompagnement extérieur. Une agence, un graphiste, un stratège… peu importe du moment que ça vous aide à avancer. Ce qui compte, c’est de trouver votre voix (et pas seulement votre R).
Envie de faire rayonner votre marque ? Parlons-en.